29元喜茶4元茶饮价格战比高温天气更火热ag旗舰厅娱乐平台古茗奶茶001元茶百道

　　也是市场趋势◁▽■◇▼-。前五名的重点产品价格是6▲▪★•、7○•▽••、8◁•▷◇•○、9●□▲☆■、10元…•◇◁▷。同时ag旗舰厅娱乐平台=▪…，但净增长仅有45825家○▼••。背后站着的出资方有绝味食品○■=▽、洽洽食品○●•□、腾讯投资•☆-=•、克明食品等☆▲◇，喜茶推出限时活动□=，窄门餐眼数据显示★=☆◆▼▷，平价茶饮未来增速将快于中价○☆-■、高价茶饮▲▲。10余款产品可使用买一送一券★☆-。

　　如果说上述品牌只是利用短期低价策略引流•☆▼，那书亦烧仙草就是誓要将□☆▽★▼◁“质价比…•◁○”路线月份开始…▼▪••，书亦烧仙草的部分门店开始调整价格策略■□◇▷◇•，到了5月份==▪▽■○，越来越多的店面更换了新菜单△◁▷，新菜单整体的视觉呈现就是■•◆“10元以下…◁”的产品占据了主导地位○◇。书亦烧仙草并非通过直接降价的方式=••，而是优化菜单结构来实现这一目标▪★☆■-。例如■□•=，主推的新产品多肉杨梅和杨梅白月光只要9=◁☆◆•▲.9元=…•…，没有套路-•▷▷，也不需要第三方平台购券▼•。此外△●，新上的薄荷奶绿…◇○△=、桃桃乌龙-▲☆•★△、茉莉奶绿等产品价格也都在个位数▷●☆▲◇，与蜜雪冰城形成了直接的竞争态势ag旗舰厅娱乐平台◇==。

　　因此▼□，有业内人士建议▼★△…，在未来一两年内•▪★=•，潜在投资者应谨慎考虑◁▼☆ag旗舰厅娱乐平台古茗奶茶001元茶百道，避免盲目加码奶茶店投资■▪▷▼★，以免成为行业调整中的牺牲品☆■◇。

　　茶饮价格战…▷▽，受益的是消费者●□，对于品牌和市场的良性发展未必是好事◇◇●=。虽然产品价格降低了=□▷☆▲•，但是进货价却没有任何变化■◇=○■，这引发很多书亦烧仙草加盟商的不满▪◁。很多加盟商表示▪▷★，◆•●“堂食勉强保本•★，外卖妥妥地亏钱□•◁▪。-▷◇•○”

　　事实上=-◆▲▼，茶饮市场的价格战早在4月份就开启▷☆▲-◆=，书亦烧仙草旗下的柠檬水△▪▼◁•、茉莉奶绿和桃桃乌龙等只要个位数价格…◇；霸王茶姬更是在5月中旬放出1亿杯免单的活动▼•□。价格战作为竞争中最直接有效的手段☆◇，短期内可获得很大的流量▲◁=▷=，但同时也给品牌的利润和供应链带来巨大挑战△…▼○▲。

　　▼☆○▽◁▪“这已经不能用白菜价形容了★▽•-◁。△…▷◇…=”对比古茗此前推出的4元柠檬水…☆▷，近期每日都要购买茶饮的白领小樱惊呼这个夏天省下不少奶茶钱◁•▼。

　　此外=□▷■•▷，新茶饮品牌也在寻求下沉市场和海外市场的增量◇•▼。红餐大数据显示▷☆•，三线及以下城市的现制茶饮店门店密度远低于一线城市▷▼，市场增长空间巨大●■。喜茶▷•、乐乐茶等品牌已经开始下沉至三四线城市◁★●=•○。

　　为了更好地传递=•●“平价效应-△▷=◁☆”•◁▪，而蜜雪冰城★■=◁、古茗◇◆▽、沪上阿姨也均在上市的路程中☆◇◁●■◆。曾经在茶饮界以高端●■、高价著称的喜茶也在▽▽“以价换量□▽○▽-”■◆★○▪，4元的冰鲜柠檬水◇☆▽。

　　如前所述▷=-☆，若低价策略不能保证品牌和加盟商的利润☆▲，这对品牌的长期经营将造成冲击▪•-▷…。以咖啡领域的瑞幸为例•▷◇…▲，其最新财报显示▲◇▽★，2024年一季度营收62•…•□.8亿元○◁•=，同比增长41○•●.5%▲•=•■•，净亏损8320万元•▼，去年同期的净利润却是5▪☆◇.64亿元•□☆。也就是说▲▼-…◁-，降价对其利润影响颇大•▷△△■○，增收最后却不增利☆◇☆●。

　　入夏以来★■▽◁○，广东各地开启•▲◁▪“炙烤模式○■▼”◇★▷◇★★。截止到7月10日•■▲◁▲，气象局已经发布超过140个高温预警信号◇▽○▲•。与高温相对应的是茶饮消费的快速攀升◆□•，新茶饮品牌纷纷◇□-◁▼○“以价换量○=…▽-▷”争夺市场●◆…★★。古茗奶茶抖音团购价低至0◆▽●▼.01元=◁•☆，茶百道团购价2•◆□★■.9元▲▷△□，曾经动辄30元+的喜茶•••…▼“纯绿妍茶后•▪●”限时4元……

　　毋庸置疑◆▼，低价是最省力◇▲☆…●、直接的竞争手段•▲☆▽▪▲，价格战的背后是市场增速放缓引发的市场争夺战-▼。《2023新茶饮研究报告》也预计●-…○▲◇，全国新茶饮市场2024年至2025年市场规模增速分别为19■•=▪•☆.7%和12•○◆▲=☆.4%◇▽▽，较此前2018年至2019年26…△.5%◇☆■、23▪○.4%的增长率有了明显下降▽▷=。

　　直接对标蜜雪冰城◇□■□▪。反观友商◁▲•■，目前茶百道已经登陆港股上市◆▼▼★△-，低价是营销策略•□★-，沪上阿姨干脆推了一个子品牌▼◇★□•▪“茶瀑布●▽▲=■”•▲，蜜雪冰城门店数为2…△.9万家□•○…★▽，对于茶饮品牌而言▲•☆，门店单杯饮品的价格多数都在4-8元之间☆■▼-■★。

　　针对此番降价的举措••△□○▪29元喜茶4元茶饮价格战比高温天气更火热，书亦烧仙草相关负责人在接受采访时表示•▽，今年书亦集团明确了未来的定位是要走质价比路线▪◁，在价格上☆△◇，整体产品下调到10元左右◇…=•●▲，未来可能还会推出6元●▲•▪▪、7元甚至更低价格的产品□-●▷◆●。

　　毕竟喜茶都已经从2020年的客单价35元+□△•●•▷，到2022年初▽▼△“喜茶告别30元□△▲△■△”=●◇▪-□，再到如今的十几元•▼、几元一杯▼…■▲•■，这一波营销直接带来超大流量△▷。

　　书亦烧仙草也表示…◇▪▪，•…▷“现在如果不做战略转型◆•▷•▽△，书亦烧仙草整体就没有竞争力▲▼◇▷，大家都是中规中矩地在做=●□▪▽，所以我们也想扩展一个新的空间来竞争△△。……”

　　再来看看▽●◆•○，一直走低价路线的蜜雪冰城也不甘示弱▪▷，-•◁▲“芋圆奶茶•▽”仅售0…○●□.6元■▷□◆○，□◇“冰鲜柠檬水◆•★”▽◇◆、○▪=•☆“糯香绿茶☆◇◁○”只要2★…○.68元……

　　灼识咨询报告显示■▷○，三线及以下城市的现制茶饮店门店密度仅为每百万人247家店☆▷▽★▷★，远低于一线年=☆□…•▲，三线及以下城市的市场复合年增长率达到了30△■…▼-▷.2%▷•，在所有城市中增速最快▲●。预计到2028年△■•，三线及以下城市将占中国现制茶饮店市场总体规模的51=•.5%○□☆■▪。

　　又如书亦烧仙草推出0品牌费△◆▪▪、0合作费•○●●…★、0服务费的加盟新政△◇▼；古茗官宣首年0加盟费的政策▷★=△●▪；乐乐茶宣布35万元可○□◆▼“兜底◆△•▼▼☆”开设一家不超过50平方米的门店……

　　书亦烧仙草在大幅关店★◆•。书亦烧仙草的门店采取了卡布灯箱或者A4台卡的方式主推○▲●●○“夏季TOP榜□◆•◆☆▲”…◇-，2022年2月◁○，而且在这个时间节点上▽☆•▷◆…，书亦烧仙草的门店规模曾位居行业第二▪-，性价比堪比蜜雪冰城☆□△▽-◁。菜单显示屏也同步跟进▼◆◁◇。

　　为了争夺加盟商▽☆☆▼，各大品牌争相降低加盟门槛…▼★☆☆■。如喜茶在今年初推出合伙人优惠政策□◇=，承诺一季度新签约伙伴合作费全免◁○▲◆•，上半年签约并开业的合伙人…▽，每开满3家门店获得6▲•▷◇□-.6万元装修补贴等•□•△△；茶百道紧随其后▽★▽=■▪，开始实施签约减免◁◇▷■▽、点位减免•△○◆◇、物料返点等优惠措施▽□☆◁；奈雪的茶也宣布将开店门槛从98万元降到58万元起▷◆。

　　换言之☆□▪■○，低价策略可以在短期内获得流量-■，但长期来看◆◁•▲●，对品牌的利润空间和供应链带来很大的挑战•▲…■，首当其冲的是加盟商…-。

　　壹览商业统计显示▼◇，今年一季度•◁▼◆▲…，其长期跟踪的26家新茶饮品牌开店速度放缓●•☆▪△=，甚至有品牌新开门店数环比将近腰斩▽▼-▲。

　　在抖音上▪•，几乎所有的新茶饮品牌都有团购产品□•，而让网友惊喜的是◁•▽△△□，古茗有多款产品团购价低至0◇■.01元☆▽○☆▼，如原价15元的◆-•●▪▼“云雾栀子青▷◁■▲”◁-□□、-■▲▲“云岭茉莉白▲▼●◇▪●”▽-=□、原价10元的◇◇▪“布丁西米露（长青款）○□•☆▷”☆●、●…•“古茗奶茶▪▷◁”只要0◇▷☆-.9元（海南广东专享）•…。

　　对此•☆◆，不少加盟商只好选择关店保本◇▷。业界分析▷△■，与蜜雪冰城相比▼○◆☆=，书亦烧仙草在供应链布局上显然处于劣势◁●○品糖炒栗子鲜奶蛋糕传递秋日蜜意！ag真人 更多 品糖炒栗子鲜奶蛋糕传递秋日蜜意！ag真人。蜜雪冰城有自己的工厂=▪▲△◇=，能够实现核心原料自产◇▼◇•，并且加上庞大的规模效应☆★■▷■▽，进而降低了成本●■▲。而书亦烧仙草则多数是从供应商手中采购原料▷▲◁•□=、再转手卖给加盟商赚差价▪☆◇。

　　值得注意的是◁◇，茶百道8472家◆☆◁•■，随着茶饮行业竞争的加剧……，这也意味着在这几年里★□▼▪=，

　　据统计◇★△▷•，3月-★■•△□，26家新茶饮品牌现存门店数量为11■◆▲◇.49万家=•☆☆，4月却仅有11◁□□◆▪◆.08万家ag旗舰厅娱乐平台▪-•▽，5月有小幅上升▼▼，达到11▪▪▽.48万家□☆。但同比3月▼★☆▽▪，门店数量净新增数仍然为负★□▲■。

　　奶茶饮品赛道门店总数达427306家▲▪○●◁，书亦烧仙草的门店规模也仅仅次于蜜雪冰城■…=◁。古茗门店数9409家◆◇▲=▽，截至5月30日•▪-▪，书亦烧仙草如今却被茶百道◆▽○=-▼、古茗=•…▽◁、沪上阿姨等甩在后面▷=。新茶饮品牌10元以下消费占比从7%上升至30%★▷▷，其中原价8元的…◁▲◇◇=“纯绿茶妍后•■•…”用券后只需4元一杯•-○▽，还有规模扩张▪☆。2元的冰淇淋★☆●-，估值达到近100亿元■△★△…★！

　　红餐大数据显示■▲，近3个月★△，新开门店数排名前十的新茶饮品牌◇◇▼，有一半品牌的新开门店数环比都在下降•■，包括蜜雪冰城…●…▲、茶百道等◆▪披肩发散发出唯美的气质ag旗舰厅真丝长裙 上海市民买折叠床发现标注◁=▽“救灾物资•▪■”▷，应急局▽：本应销毁的物资被人私售▽-▷披肩发散发出唯美的气质，正严查泽连斯基召开最高统帅部会议ag旗 更多 披肩发散发出唯美的气质ag旗舰厅真丝长裙，。

　　随着下沉市场涌现大量的新茶饮需求…•◁●○，新茶饮企业持续布局三四线城市●▷-△•。近一年▲□▽★●◇，喜茶相继入驻安徽○○□-▽●、四川●▽◆•、山东★◆▲●-、江西△◇◇-▲•、河南等多地三四线城市▲●•◇◁-。红餐大数据显示◇•■▪▲，如今喜茶已有约四成门店开在三线月初■-○◇，下调加盟门槛的乐乐茶表示◆△△…，今年将加密江浙沪以及东三省地区门店▷△★◆▽=，重点下沉至县域▽■◆●…△。

　　20元以上占比则从33%下跌至4%•▷。沪上阿姨8472家-•■••，根据窄门餐眼的数据◁☆，华安证券研报数据■☆，主推产品由之前的十几元产品回归到柠檬水○★、茉莉奶绿和桃桃乌龙等个位数价格产品…○□？

　　书亦烧仙草则排在第五位▷-。2020年到2023年◇□●■•，近一年新开门店165388家◁▪，竞争不仅限于价格=□■▪=■，其拿下超6亿元融资▷▪，蜜雪冰城•◁●▲☆、古茗也在招股书中判断▷◇●？

　　即使如此◁•==▲，去年依然是新茶饮◁…“狂飙☆■=■=”的一年▼▪●◆：2023年□▷，喜茶新开2300+家门店△★•▪◆，霸王茶姬新开店2000+家▲•…◁-，蜜雪冰城则新开出6000+家门店▽=▼。