开店”投诉超千起难撑“野心勃勃”ag旗舰厅娱乐平台霸王茶姬疯狂“
在品牌定位上▽-•▲=▼,霸王茶姬则围绕…•■“东方茶◆□▪★•”的概念主打▽•…“中国风▷…●▲=○”△•▼▲□。无论是品牌名=▼△▷★○、Logo◁•○○•,还是▼■▲★-“伯牙绝弦-○”•★△◁◆、▼=…◇•-“桂馥兰香□…”等单品命名◇•◆◆□,都透着浓烈的中国风☆•…。
据医学专家科普▽▽•…,茶多酚◁☆,作为一种常见于茶叶▲▪■◇▷□、咖啡•◁□▪■=、红酒等食物中的化合物△■▲△•▷,虽然具有兴奋大脑神经◁◁○●开店”投诉超千起难撑“野心勃勃”、促进心脏机能亢进等多种益处☆◆■,但过量摄入却可能导致心慌■■=▷▲■、头晕等类似于醉酒的■▽“茶醉…■◁”症状△●▲。
有业内人士指出●◇▷▽▽◇,虽然霸王茶姬近一两年发展十分迅速-▼◁…▽-,但与老牌咖啡茶饮品牌相比□◇●★,品牌认知度和市场份额仍有待提升ag旗舰厅娱乐平台◆…-…▼◆。另一方面☆▪,鳌头财经注意到◇=◇•★,在黑猫投诉平台上◁•□□,目前霸王茶姬投诉量高达上千条▷=■▷,投诉主要集中在饮品安全卫生◇□☆□、虚假宣传☆☆••、门店服务等▼=■□。
张俊杰更是在演讲中提到◁■▷▽,霸王茶姬2024年的目标是=◆▼•=“中国销售额超过星巴克中国•-●●”○=•■。根据财报信息-▼▷△…,星巴克中国2023年的营收大约为220亿元…■○■□▲。
霸王茶姬创始人张俊杰表示▪▲▲●=▪,□◇☆…■“今年的小目标是全面超越星巴克中国区□▷◆▲”…•-▲▷。据悉△□◆■▷▲,霸王茶姬被传正筹备赴美上市◆■•○,计划募资约3亿美元(约合23◁=△■■.4亿港元)▪□▼,可能今年下半年会有重大进展●○△◁◇▼。
近日△=○▽,据产品公开成分表显示=--◆◇△,约等于3罐红牛□▲▪△。一杯中杯470ml的☆•=□“万里木兰▷•▲◇”饮品含量超140mgag旗舰厅娱乐平台▼●☆。
数据显示◁▽◁…,截至目前▷◆==◇☆,霸王茶姬在全球的门店数量已超4500家=-,增速提升明显△-▽•◇。进入到2024年后•▲◆•◇▷,其开店速度依旧迅猛◆▪,今年前3个月▷○•▲▼,霸王茶姬分别新增店铺334家◁=○、222家•▪▪、71家▷▽▲▷。
需要注意的是◇=•=▷,霸王茶姬目前仍未能摆脱大单品的桎梏▷◇。从霸王茶姬公布的最新数据显示●○▽■,经典产品◇•▪“伯牙绝弦■●☆-▽▲”一年销售额超过2-▷.3亿杯▷•。以伯牙绝弦中杯16元的价格计算△=△•★,全年销售额达到了36★☆.8亿元▪△=▪•,占全年总销售额的比重超过34%☆▪。
今年5月4日▲=□•▲,有一名消费者在黑猫投诉平台上表示○■■,喝了霸王茶姬引起身体不适▷-○▲=□,呕吐肚痛不止●▼■•○□,要求全额退款■▽。还有消费者表示★▪▷▲○,今年5月份购买霸王茶姬的△○◆…◆▼“青青糯山◇◁■”饮品★●=◆□▷,外带回家后喝到形似脚皮的◇▪◇◁、有明显指纹纹路的角质层或塑料材质的蓝色异物◁▽□=◆,联系门店要求退款•▲、赔偿被拒绝☆=。
6月6日◇▷△▪□,普洱澜沧召开2023年度股东大会•△△,这是其在港交所上市后的首次年度股东大会…●★▽•。
12月22日■☆▷△◆,中国普洱茶IPO第一股澜沧古茶(股票代码▪○◁●:正式在港交所主板上市▼…○▲▲★,成为在资本市场上市的内地茶企第一股•▲●◆▲。
近日•=■◇•,在小红书平台上•▪▲△■△,有不少消费者称●◁▲★▲◁“喝了霸王茶姬奶茶后出现心悸…◆•”▲▪★○。其中◁◇,一网友表示•…△■:◇■▷△“喝完霸王茶姬的万里木兰后◁…▪★▼,心悸伴随着疼痛■◇,吓得连夜去医院测心电图▽▪☆■◇◆。因为本身体质不好加贫血◁•◁□■,喝完浓茶反应比较强烈◇○。●▲▽○”
在产品定位上▼…,霸王茶姬选择了以•☆“原茶+鲜奶☆=”为切入点○▼○,喊出了◇…◆▽◇“以东方茶•●•…▼,会世界友-★”的口号★□…▼,主推能喝得到茶香的○▽■“原叶鲜奶茶▼-△□★◆”▪▲△▷AG精致条纹衬衫。。截至目前□◇•■◆★,产品分为原叶鲜奶茶△■▲☆、轻果茶•▷•、鲜沏茶▽…◇•…▼、小料4类◆●,总计约40个SKU■=,价格区间在15元-20元之间★★▽。
只是…□□•★○,在包装上△☆,霸王茶姬模仿的味道更重▽…•▷★●。从CHANEL▲=•○、GUCCI=•、LV…▼●=●、Valentino到DIOR□★◆▲,这些奢品的视觉元素都曾出现在霸王茶姬的外包装上•…-…,秉承着不断造势来抓住流量▽•▷▲▷■,包装设计被网友吐槽-•“★▽◁•◆”=■▷◆•。
对新茶饮品牌来说•▼,2024年注定是▷□“厮杀○★▽▲○”激烈的一年■•▼▼▪★。在行业进入下半场的洗牌阶段★◆=◇●▽,比拼的是各家资本实力=-、对消费者偏好与市场需求的敏锐察觉△★•-,对未来的战略规划与市场布局●○◇▪,逐渐失去◇▽▽■◆□“网红=▽□•▲”光环的霸王茶姬又该如何抗衡大品牌-▪、培育新品◆…△-?
与之相比☆◁★△•☆,蜜雪冰城2023年前三季度终端零售额达331亿元●△▷★••,古茗2023年GMV为192亿元▷◁□☆,茶百道2023年门店总零售额在169亿元左右•◇◁。按已有的数据计算=•,霸王茶姬这一…▼▲-□☆“年轻•●”的茶饮品牌或已进入行业前四○★●=☆。
那么◆•●■,一杯霸王茶姬里有什么◇▷★▼☆?根据霸王茶姬官方公布的信息▽▼,▽=▷“万里木兰•◇-”的主要成分是△☆-□▲:锡兰红茶◆-★□▲●、优质牛乳◁••▼、冰勃朗非氢化基底乳▽★○•■,在霸王茶姬小程序中查看到▲★▷◁●,中杯470ml不加糖的…•▷☆“万里木兰△☆▷▲-”含有约292•□▲.8mg的茶多酚及约149•…•◁••.5mg的…▲◆。
2024伊始●▲▼▲•,一场轰轰烈烈的-▷▲●“千茶大战•△……☆…”全面打响◇-…=•△,并在成都春糖期间达到了●◁-□▽□“沸点•◇”★…。
前不久☆◁☆○▽…,霸王茶姬公布了一份▽-▷☆▪“霸气▷-◆▽▲▷”的销售数据▷=:2023年总销售量(GMV)达108亿元▼•▲□,预计2024年GMV将超200亿元△■。目前☆☆,霸王茶姬全球门店数量已突破4500家○▼◇□,全球注册会员数达到1★▲▲•▼▼.3亿△◁•★★△。
众多网友对此产生共鸣•△●◆。在评论区中▼▷,有不少网友留言◁●■▽■■,-▪□☆●“一夜没睡着●…-,我真是服了•=”▲◆“喝完万里木兰后☆▼■○,心率直接飙到105•○,再也不敢喝了□★”▼▷“有烧心胸闷的症状☆◆•,明明很困但就是睡不着▪▪◁•”□◁。
事实上★▼▪,作为一家以加盟为主的现制茶饮品牌◁◇◆▼,门店品控与服务质量向来是一个绕不开的问题◁…。在黑猫投诉平台上★△□,鳌头财经注意到•◆◁▷○,截至2024年6月3日△=•●◇△,与△□☆◁◇•“霸王茶姬▷◁▲○△△”的相关投诉量有1212条◁■,投诉内容主要涉及产品质量▲◇◁▪△、服务等问题▷▼★……。
2017年11月•■,霸王茶姬在云南省昆明市五一路开设第一家门店-▽▪▽…,这个品牌正式进入市场•■。彼时□◇■,喜茶▼☆、奈雪的茶▽•○▪、茶颜悦色等品牌已经在市场上拥有了一定的知名度与影响力☆▽…。
据国家食品安全风险评估中心发布的《中国居民膳食摄入水平及其风险评估》▽□=▷□○,健康成人的安全摄入量为5•▼▽◁.7mg/kg BW(400 mg/天)•□▲。此外•★•★,孕妇●◆ag旗舰厅娱乐平台霸王茶姬疯狂“、心脏病患者等特殊人群需另行注意摄入量▲◁,而霸王茶姬▲☆“万里木兰■▷□▪☆”在点单页面未发现有相关标注=▷▪=•▽。
目前=•▷□,有关=□△□▪◁“万里木兰◆○△”含量的讨论仍未平息★■☆◁◆,有网友在热搜调侃▽▽…★●:◁○“喝万里木兰▷•◆,享失眠人生◇□”□□•=☆。不少消费者认为…◇=,霸王茶姬在推出新品时应该充分考虑到消费者的健康状况□▽,由于过量摄入可能导致一系列健康问题□◇●★,企业应该合理控制茶多酚和等成分的添加量△…。
前不久▷•◆■◁,霸王茶姬刚刚公布了2024年一季度及2023年全年的经营数据-•。创始人张俊杰在某论坛上透露△★▪●,2023年霸王茶姬总销售量(GMV)已达108亿元◁◆◇•▲■,2024年一季度的GMV则达58亿元=…。
有行业人士指出●●☆,从供应链和品牌价值的角度看▷◆▼○•,霸王茶姬也与星巴克中国存在一定差距△△▽•☆=,新茶饮产品多变▲◇•●-、具有季节性的特点○•=▽▪、需要企业花更多力气☆△▲▪•“粘住○•-▪……”消费者★☆☆▼。
据悉●▼■▼,霸王茶姬成立于2017年◇▪,品牌定位为新中式国风茶饮品牌▷▲▲,以原叶鲜奶茶为主打--◆▼,产品覆盖纯茶△▪、鲜果茶及周边相关衍生产品等-▽▲★■○。
对此☆■■•▪☆,霸王茶姬客服回应△▽□○•,-●=▷▽■“这些顾客可能是对奶茶中的茶多酚成分产生了过敏反应••。因为人的体质差异造成▪▪▲△◇○。如有不适症状◆▷▼▲□,请立即暂停饮用★▪•●…,并建议去医院检查○☆△▼●。○■”
演员孙坚近期也在社交平台分享自己下午4点多喝霸王茶姬☆◆●,导致晚上失眠的经历●★△●▪。
对比星巴克咖啡…▲,中杯美式咖啡中含有两份浓缩咖啡☆○●▼,含量在150mg◁◆。也就是说一杯中杯▲★“万里木兰▷…◁▽◁▲”的含量等同于两份浓缩咖啡的含量□▼△。
在行业人士看来●◇★☆●,近一两年★◆,霸王茶姬进入到门店飞速扩张期◇•◁,如何管理好加盟门店□■▪◁=◇,避免口碑崩塌与用户流失▽□◁,对于企业来说是一个长期挑战▼▲○。
□▽“五年前•○□△-◁,茶饮品牌创始人们关心的是产品与加盟管理▽◇▽▪;三年前…-▼◁=,他们关注的是资本运作和供应链建设•=▲△△;现在▽◇▲▲,他们更在意第二曲线与品牌内涵的升华◇○△”■▷。
含量接近两份浓缩咖啡□★○,有不少消费者称=▼,在饮用霸王茶姬新产品■•-●•“万里木兰…★”后出现心悸▪…、心慌等不适反应•☆•☆…,并因此去医院做了相关检查△•▲。
在国内茶饮竞争加剧的情况下★▪,霸王茶姬正加速海外拓展□▼=。今年4月▪●◇,坊间传出了霸王茶姬意图赴美上市的消息▷-…●●◁,预计最多募资3亿美元-△△◁,将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜★▷■•…▽。不过△-=,公司目前并未对相关传闻作出正式回应-○▼。
2023年●▪,被业内称为茶业复兴元年•□。借此=☆…☆★,本网邀茶文化学者••◁◇、《茶叶战争》作者周重林★▽◇…▪-,点评2023年茶行业十大新闻事件▪◆-▼,展望2024年茶产业▪…。