美上市东方星巴克的故事不好讲旗舰厅app网传霸王茶姬将赴
当下…●◆,茶饮市场一直以来都是一个快速迭代的赛道△○▽■,每个品牌的容错时间有限◆★▽■。行业发展越是急迫旗舰厅app下载▲◁■◇,品牌建设越是需要慢功夫-…■○=,树立一个好品牌需要很多年◆☆■,但是毁掉一个品牌却仅仅需要几分钟▽=•。
但与蜜雪冰城旗舰厅app下载★▲●-◇、沪上阿姨…•=△、茶百道■…•、古茗★▪•…■★、新时沏奶茶等众多茶饮企业选择香港上市不同○•,霸王茶姬选择赴美国上市▼□=◆□,或者跟其投资者有关=◇○。
这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展=★▪◁◁,目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上▪-★▽○□,霸王茶姬都深陷不少质疑◁•••●。
一位了解该项目的投资人对《科创板日报》记者说道▼◁▲◇△,▲▪“赴美上市的基本逻辑还是在于重视流动性◇◁□…○◆。▼○○★▼▪”
截至目前◆▷◇…■,在黑猫投诉平台上▼▼=◁△△,霸王茶姬投诉量达1192条◁▷,投诉主要集中在饮品安全卫生▼=▲●●、虚假宣传▪•…•、门店服务等◇▲☆●◁。近日有网友爆出……☆,喝了霸王茶姬新品◇□“万里木兰▪○”后出现了心慌●-▷▼-△、心悸等不适症状连夜就医事件▪◇•★○。
值得一提的是-◁•-●▼,在霸王茶姬的投资方中▼☆•,除了复星集团和琮碧秋实◆•,还有XVC○□▷。XVC是一家人民币加美元的双币基金管理机构•●□,出资方包括世界著名大学捐赠基金▼○-▼、百年家族办公室▷▲▼▽○▪、国家主权基金●•■○◇、大型央/国企▲▽□、市场化母基金以及知名企业家•=。
盘点霸王茶姬的发展历史▲▲▼▪-,可以说张俊杰是一个非常善于学习的人●◁=…☆旗舰厅app网传霸王茶姬将赴。结合自己早年在新茶饮行业工作经验☆▷,找准了•■◆★▼“茶+鲜奶▼●-”是主要卖点…◁…▪,霸王茶姬得以实现跨越式发展…▪△○。
避开了水果茶之后☆◁=,霸王茶姬选择◇▽-▲“原叶鲜奶茶■◆”作为核心卖点■○=◁▽▪。同时结合消费者对于东方茶文化认同▽▽●美上市东方星巴克的故事不好讲,打造出■△▷◇★○“伯牙绝弦■▪■■”这一大单品-▽●△○★。据霸王茶姬官方介绍•□•,伯牙绝弦2023年销售为2☆□○.3亿杯★☆▷△▽,成为霸王茶姬当之无愧的绝对核心大单品▼▷△-。凭借着核心大单品策略●□==,霸王茶姬成功打开市场▪=。
2023年=▲◁○,成立7年的霸王茶姬迎来了爆发式增长▪=□=•△,年内新增门店超过2300家△□▷▪-●,平均每天开出6家新店☆△▷。2300家新店◇○●○=▪,相当于过去五年其门店总数的三倍之多★●。在2023年这一波开店冲刺后=◆-,截至2024年5月21日▼☆△-▽,海内外门店总数突破 4500家▪•◆。
另一位投资人对《科创板日报》记者表示◇◁…▽,在IPO阶段性收紧背景下▪☆○,赴美上市为当前最好选择之一▼…。
记者注意到□▼▪=▪,无论是霸王茶姬▽□○▷=■、古茗还是蜜雪冰城●◇▲□▲◁,都采取极度依赖加盟商的商业模式•◆▪▼◇,这种方式虽能短期内快速扩张□★…,但在标准化管理和食品安全方面把控难度大◇…▼○◆▽,食品安全等问题凸显…-。
从商业化模式来看◁■…▷,俞军在谈论商业化痛点时曾说过▪▽▼,▲◇◁-◁“用户即需求■-,用户是自然人的某一类需求•■○■,用户不是自然人•-◁,而是需求的集合▲◆•●○,随着内外部场景变化会发生变化▷▪…△•。△□”
霸王茶姬商业化模式中○▲===▪,最突出的一个特点便是依靠产品差异化起家■△○●◁○。关于差异化▽☆☆,张俊杰接受采访时曾表示▲▷=:◁▽“人人都知道水果茶赛道好▪•○△-,但是我是一个特别识时务的人…★★▲,在这个赛道●▲▷◇•□,我打不过也耗不起■◁•。◇●”
财联社创投通-执中数据显示□•◁■▽=,霸王茶姬成立于2017年○◇•,创始人为张俊杰★★●○=◇。尽管霸王茶姬总部位于四川成都◁■◁△▼,但这一新式茶饮却诞生于世界茶叶故乡——云南▷▲…▼▪▷。2017年▪…,首家门店在云南省昆明市五一路开张=◇○。
数据显示■▲,2023年▽◁○▲,霸王茶姬GMV(商品交易总额)达到108亿元▲▽▲=◇-。2024年第一季度☆•,霸王茶姬单季度GMV超58亿元▷-□•▪▽。截至2023年末•▽▲▪□,霸王茶姬门店总数达到3511家●▷▼▼•◆。2024年5月最新数据显示▼□•,霸王茶姬全球门店数超4500家★▷◇。
投行人士王骥跃对《科创板日报》记者表示•▽,无论美股还是港股◁☆▽-…,都有上市的公开标准-=•,所以没有所谓的上市难易程度差别•☆▷-△•,有的只是估值的理想程度-●◆。•○▽“在美股…•,投资者并不比港股更偏好这类上市公司▲◇○□…,否则新式茶饮们一开始也不会是选择港股IPO-•。除去美股中的龙头股◆▪▷,无人问津的公司也有很多•□◇…。•=▲◇▼▽”
近日-◇■◆▲何用最正确的方式穿貂ag旗舰厅网站入口如 宛如翩翩起舞的蝴蝶-■-□■。简单的线条剪裁=◁,连帽设计融合了爱斯基摩风格●●,有斜插的口袋更加随性自由▽○,保暖又不失轻盈▽…○◁-ag旗舰厅网站入口如 更多 何用最正确的方式穿貂ag旗舰厅网站入口如!,连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市☆•▷▲◁●,2024 年下半年将会有重大进展=•。此次募资规模预期介于2亿至3亿美元▪◁•●◆□,将由花旗•▼▪、摩根士丹利负责上市事宜■▲•○。
今年以来▼•,包括霸王茶姬在内的6家茶饮连锁品牌◆▽●“排队○◁=-△△”海外IPO▲☆▲•□,包括已经在港股上市的茶百道☆△▷◇,递交港交所招股书的蜜雪冰城▽■•、古茗和沪上阿姨◁●•◇,以及多次传出赴港IPO消息的茶颜悦色▽▲◇○。
同行业内▼▷▼■,今年以来▪▲,已港股上市的奈雪的茶的日成交金额持续低迷◁△…☆▽•,仅有部分交易日出现上千万的交易量◆•。随着股价的下跌●○•▪▲□,奈雪的茶日成交金额更是最低跌至160多万港元-▲。
在■…▷“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛△○◆•”上■▽▼▽◆,霸王茶姬创始人张俊杰首次分享了最新业务数据▽•。
对此▪=,万点研究认为☆△•…▼▽,新茶饮赛道一直以来都是以年轻客群消费为主□•▪▽。公司在产品设计上借鉴潮流品牌符合年轻人审美并无可以▽…•△◇=,但是同时需要注意的是□■△=,目前年轻客群除了追求时尚之外-●,个性化也是产品必不可少元素-▪□●○△。霸王茶姬如何取长补短☆…▼…,进行更富有原创性设计□-◇,是下一个发展急需解决的痛点旗舰厅app下载■▷▪。
霸王茶姬官网显示▼■★…,在成立于2018年6月○▽◁,成立刚刚仅有6年的时间▷□,霸王茶姬前6年的发展得益于跟随式发展▽◆,随着公司规模与品牌影响力不断壮大◆▲▽◇,霸王茶姬需要完成由跟随式发展到引领式创新的关键转变…••。
另一方面□=△■●◆,纷纷向港交所递交招股书○■-☆☆,投资机构出手谨慎☆◆☆。包括近期热议的黑芝麻智能▼◆○、如祺出行▷…▼、地平线▽▪、纵目科技等○△◁▼,今年一内地独角兽扎堆赴港上市○=◁…,▷□▲…▷▼”高估值阶段□◆●,尤其是生物医药和AI领域公司▷■•=,▼▪……◁■“除新式茶饮▪•▽…•,这背后一方面是企业需要融资进行技术的升级再投入◁◆□△•▼;
从国际化来看☆▽,据《国际金融报》消息◇◁▽▼▷☆,截至2024年4月-=-▲,霸王茶姬海外门店超过100家=◇•,相比之下2023年末星巴克除中国地区之外◁=◆,全球范围内拥有2▼•.6万家连锁门店★◆-。从门店数量上看•-▷▲,主打中国特色文化的霸王茶姬全球化任重而路远■△▷。
首先是●▽•△,公司logo设计上初期是相似茶颜悦色△◁■△★,升级logo之后又开始贴脸星巴克-■◆•◆。产品设计方面△■□,公司推出的小蓝杯新品旗舰厅app下载□◇,也被网友指出抄袭LV◇▲○△-。日常杯身设计和纸袋-▷●,也被认为是与迪奥包款十分相似•▪▷。